关店、降薪….困难重重之下 威马汽车路在何方?(威马汽车又在出行领域投下重注)

admin2年前行业信息280

智通财经APP获悉,3月7日,威马汽车发布微博表示,正全力开展复工复产,近期将有超100家经销商门店陆续恢复常态化服务。

打开凤凰新闻,查看更多高清图片

据此前媒体报道,威马温州工厂前台考勤表显示,自2022年11月以来,工厂已处于半停工状态,特别是12月上半月,只有5天有员工打卡,每次一人,停留时间约半小时左右。该基地南门停车场,几百个车位只零星停放几十辆还没挂牌的威马轿车及SUV,一些车辆明显是库存车。

2022年11月,威马汽车发布内部信:“为应对资金压力而不得不采取降本增效的措施:公司高管层主动降薪50%,其他员工降薪30%,取消年终奖和购车补贴。”

据了解,二月中旬,威马汽车湖北黄冈工厂员工向媒体爆料,威马汽车自2022年10月开始降薪,到了12月,到手工资就只有500元左右。由于威马拖欠薪水,工厂两百多名员工正在进行集体维权,曾在黄冈工厂门口拉起多条讨薪横幅。2月27日,湖北黄冈市人社局所属单位劳动保障监察局工作人员称,目前市劳动保障监察局与市人社部门已成立专班介入此事,正在受理威马员工维权事宜。

值得注意的是,威马温州和黄冈工厂投资逾百亿,合计年产能25万辆,以2022年交付不到3万辆汽车的数据估算,当年的产能利用率仅12%。

2月17日,威马汽车创始人、董事长兼CEO沈晖发文表示:“过去一年因为疫情和市场环境的客观影响,威马确实遇到一些困难,“我们正在通过一系列降本增效的措施进行调整,全力保障复工复产,保障终端用户的体验。”

据了解,目前,威马总共推出了5款车型E.5、EX5、EX6、W6、M7,但大部分车型都是围绕着同一平台打造的,EX5、EX6、W6三款车区别不大,平台受限导致产品竞争力不足,除M7外,都是轴距在2.7~2.8米的紧凑中型车。唯一的中大型轿车M7,被威马寄予期望但市场表现不佳。EX5车型还引发了吉利控股诉威马汽车侵害商业秘密案,双方争议的焦点在于EX5是否涉嫌抄袭吉利汽车GX7车型。

近三年,威马汽车在新势力车企中远远掉队了。乘联会数据显示,2022年,威马汽车全年销量不到3万辆,仅29450辆,同比下降33.3%。而2019 年,威马汽车销量达 1.69 万辆,小鹏汽车销量为 1.67 万辆,两者基本相当。

专业人士分析认为,威马汽车的问题出在营销上。当造车新势力们都在搞直营、搞网络营销获取粉丝的时候,威马汽车还是靠和传统的经销商合作来卖车,自己的直营店很少。它甚至一开始不承认是新势力车企,后来才有所改变,但是已经晚了。早期的粉丝成本比较低,后面成本就很高了。威马汽车要想真正摆脱困局,后面肯定还要想别的办法,关键就是要推出创新性产品和满足市场需求的产品。

威马品牌返点比例曾一度超过25%。招股书显示,威马2019年、2020年、2021年给经销商的金额分别为3.45亿元、7.75亿元、16.21亿元。分别占了营业收入的19.75%、28.95%、34.18%。

高额返利造成更高的亏损,威马汽车陷入经营困局早已是不争的事实。招股书显示,2019年至2021年,威马汽车营收分别为17.62亿元、26.71亿元、47.42亿元,同期亏损金额分别为41.45亿元、50.84亿元和82.06亿元,三年累计亏损达174亿元。

另外,威马汽车还卷入关店风波。据悉,2022年全年,威马汽车关掉了四分之一的门店。年前,沈晖曾用“活下去,像牲口一样地活下去”来形容威马汽车的困境。

沈晖曾谈到,“长期处于准上市阶段,使威马汽车承担了比非上市企业更多的压力。作为亏损企业,大多数债权银行并不愿意对威马发债。”

在IPO失败之后,威马迅速启动借壳上市。其在今年1月跟香港上市公司Apollo出行达成协议,要用反向收购的方式,把威马打包进上市公司体系里,“曲线上市”。但实际上,上市只能解燃眉之急。如果企业无法提升核心产品竞争力和盈利能力,恐怕也只能短暂续命。

相关文章

【财眼观两会】新能源汽车、6G、ChatGPT……首场“部长通道”,全是干货!

  中新经纬3月5日电 3月5日,第十四届全国人民代表大会第一次会议开幕会结束后,第一场“部长通道”举行,工信部部长金壮龙、科技部部长王志刚、生态环境部部长黄润秋接受了采访,密集回应近期热点...

气密性检测仪之汽车倒车摄像头防水测试解决方案(倒车摄像头防雨罩价格及图片)

气密性检测仪之汽车倒车摄像头防水测试解决方案(倒车摄像头防雨罩价格及图片)

倒车摄像头就是一种将摄像头安装在车尾(牌照灯外壳上或者固定在车后杠)使用的,与车内安装的显示屏共同配套成一个完整的倒车影像系统,倒车时司机在车内就可以掌握车身后面的整体环境,避免倒车时没有注...

机构看好WEY品牌潜力,正常的长城汽车才“可怕”(长城wey好吗)

机构看好WEY品牌潜力,正常的长城汽车才“可怕”(长城wey好吗)

精彩导读:虽然长城汽车全年利润下滑,但2017年财报公布后,长城汽车却获得了机构普遍看好。 3月23日,长城汽车发布2017年年度报告,报告显示,长城汽车2017年营业收入为1004.92亿元...

汽车倒车摄像头之气密性防水检测仪器的应用(汽车摄像头防水罩怎么拆)

汽车倒车摄像头之气密性防水检测仪器的应用(汽车摄像头防水罩怎么拆)

汽车倒车摄像头就是一种将摄像头安装在汽车车尾使用的一种摄像头。与车内安装的显示屏共同组合成一套完整的倒车影像系统,倒车时司机在车内就可以观察到车身后面的整体情况,就可以更好的辅助倒车,避免倒...

2月新能源汽车销量:比亚迪霸榜,特斯拉降价无效?(2月新能源汽车销量排行榜2021)

最近新车降价的消息频繁刷屏,动辄6万元、9万元的大幅度购车补贴大大刺激了人们买车的欲望。不过,买车需谨慎,最好选择口碑好、保有量大的车型,这样不容易出错。特别是新能源汽车,对于大多数人来说都...

德财社直播课讲什么:深陷亏损的海马到底怎么了?(海马财务app安卓版)

德财社直播课讲什么:深陷亏损的海马到底怎么了?(海马财务app安卓版)

德财社直播课讲什么报道,在新造车运动初起的前几年,德财社直播课讲什么指出自建工厂的理想汽车和采取代工之路的小鹏、蔚来曾引发业内争论:谁能走得更远。 今天,德财社直播课讲什么注意到走代...