关店、降薪….困难重重之下 威马汽车路在何方?(威马汽车又在出行领域投下重注)

admin2年前行业信息278

智通财经APP获悉,3月7日,威马汽车发布微博表示,正全力开展复工复产,近期将有超100家经销商门店陆续恢复常态化服务。

打开凤凰新闻,查看更多高清图片

据此前媒体报道,威马温州工厂前台考勤表显示,自2022年11月以来,工厂已处于半停工状态,特别是12月上半月,只有5天有员工打卡,每次一人,停留时间约半小时左右。该基地南门停车场,几百个车位只零星停放几十辆还没挂牌的威马轿车及SUV,一些车辆明显是库存车。

2022年11月,威马汽车发布内部信:“为应对资金压力而不得不采取降本增效的措施:公司高管层主动降薪50%,其他员工降薪30%,取消年终奖和购车补贴。”

据了解,二月中旬,威马汽车湖北黄冈工厂员工向媒体爆料,威马汽车自2022年10月开始降薪,到了12月,到手工资就只有500元左右。由于威马拖欠薪水,工厂两百多名员工正在进行集体维权,曾在黄冈工厂门口拉起多条讨薪横幅。2月27日,湖北黄冈市人社局所属单位劳动保障监察局工作人员称,目前市劳动保障监察局与市人社部门已成立专班介入此事,正在受理威马员工维权事宜。

值得注意的是,威马温州和黄冈工厂投资逾百亿,合计年产能25万辆,以2022年交付不到3万辆汽车的数据估算,当年的产能利用率仅12%。

2月17日,威马汽车创始人、董事长兼CEO沈晖发文表示:“过去一年因为疫情和市场环境的客观影响,威马确实遇到一些困难,“我们正在通过一系列降本增效的措施进行调整,全力保障复工复产,保障终端用户的体验。”

据了解,目前,威马总共推出了5款车型E.5、EX5、EX6、W6、M7,但大部分车型都是围绕着同一平台打造的,EX5、EX6、W6三款车区别不大,平台受限导致产品竞争力不足,除M7外,都是轴距在2.7~2.8米的紧凑中型车。唯一的中大型轿车M7,被威马寄予期望但市场表现不佳。EX5车型还引发了吉利控股诉威马汽车侵害商业秘密案,双方争议的焦点在于EX5是否涉嫌抄袭吉利汽车GX7车型。

近三年,威马汽车在新势力车企中远远掉队了。乘联会数据显示,2022年,威马汽车全年销量不到3万辆,仅29450辆,同比下降33.3%。而2019 年,威马汽车销量达 1.69 万辆,小鹏汽车销量为 1.67 万辆,两者基本相当。

专业人士分析认为,威马汽车的问题出在营销上。当造车新势力们都在搞直营、搞网络营销获取粉丝的时候,威马汽车还是靠和传统的经销商合作来卖车,自己的直营店很少。它甚至一开始不承认是新势力车企,后来才有所改变,但是已经晚了。早期的粉丝成本比较低,后面成本就很高了。威马汽车要想真正摆脱困局,后面肯定还要想别的办法,关键就是要推出创新性产品和满足市场需求的产品。

威马品牌返点比例曾一度超过25%。招股书显示,威马2019年、2020年、2021年给经销商的金额分别为3.45亿元、7.75亿元、16.21亿元。分别占了营业收入的19.75%、28.95%、34.18%。

高额返利造成更高的亏损,威马汽车陷入经营困局早已是不争的事实。招股书显示,2019年至2021年,威马汽车营收分别为17.62亿元、26.71亿元、47.42亿元,同期亏损金额分别为41.45亿元、50.84亿元和82.06亿元,三年累计亏损达174亿元。

另外,威马汽车还卷入关店风波。据悉,2022年全年,威马汽车关掉了四分之一的门店。年前,沈晖曾用“活下去,像牲口一样地活下去”来形容威马汽车的困境。

沈晖曾谈到,“长期处于准上市阶段,使威马汽车承担了比非上市企业更多的压力。作为亏损企业,大多数债权银行并不愿意对威马发债。”

在IPO失败之后,威马迅速启动借壳上市。其在今年1月跟香港上市公司Apollo出行达成协议,要用反向收购的方式,把威马打包进上市公司体系里,“曲线上市”。但实际上,上市只能解燃眉之急。如果企业无法提升核心产品竞争力和盈利能力,恐怕也只能短暂续命。

相关文章

全新CR-V:20万级别最火SUV之一,7座版值得买吗?(本田crv2020款七座多少钱)

9月底本田CR-V迎来了换代,作为20万级别中最火的SUV车型之一,一经上市之后它的关注度真的是非常的高,新车在尺寸上有了全方面的提升,静态部分也有了很大的改动,前段时间也是看到了大家对于这...

买车后最易交“智商税”的8个汽车用品,我真不推荐,但许多人买(汽车购买推荐)

买完新车后,大家一般都会为新车再买点汽车用品,比如头枕、行车记录仪、车载储物盒等物品。 不过,并不是所有的汽车用品都是有用的,有些汽车用品不但挺“鸡肋”,甚至还会影响行车安全。...

汽车玩混动功放也可以 A类/AB类集于一身 高阶音改新动向(混合功放怎样调效果)

介绍MOSCONI意大利武士科尼最新的PRO 4丨30高端功放之前,首先要跟各位解析一个技术概念:汽车音响功率放大器的可调偏置电压设计常见用两种方式实现,一种是功放机身有专用的转换旋钮或按键...

新能源汽车成爱车族新宠(新能源汽车 new energy)

本文转自:新疆日报 □石榴云/新疆日报记者 魏红萍 炫酷的外形,大气的内饰,舒适的驾驶体验,还有满满的科技感……随着国家对新能源汽车的政策扶持力度加大,各种品牌的油电混合动力...

以电池安全开路,ARIYA艾睿雅不愧为“电池安全优等生”!(arrow艾睿电子元器件)

当前,全球汽车行业正处于传统能源向新能源转型的重要历史时期,而中国新能源汽车已经走在了世界前列。面对电气化洪流,黯然离场者有之,左右彷徨者有之,而日产却是这个新时代砥砺前行的代表者之一,其将...

乐高超级赛车76918迈凯伦SolusGT与迈凯伦F1 LM开箱评测

乐高超级赛车76918迈凯伦SolusGT与迈凯伦F1 LM开箱评测

在三月份上市的四款乐高超级赛车新品中的前三款(76914法拉利812 Competizione、76915帕加尼Utopia、76916保时捷963)我们都给大家带来了相关评测,它们在带来了...