2023年年初至今，国内旅游市场在两个多月中释放了强劲的积压需求，“她经济”也迸发出强大的文旅消费势能。3月8日是“三八”国际劳动妇女节，多家在线旅行商发布了关于女性旅游消费的专题报告，分析了“她旅行”的新趋势。

　　旅行规划更积极，“五一”出游已经下单

携程集团发布的《2023“她旅行”消费洞察报告》显示，今年以来，携程平台出自女性之手的整体旅游订单同比去年增长超过14倍，整体旅游消费均价高于男性近一成。

上述报告表明，北京、上海、广州、成都、重庆、杭州、深圳、西安、南京、长沙的女性消费者订单量最多。而女性消费者订单量排在前30位的城市中，订单量同比增长最多的城市包括：西安（近61倍）、苏州（近45倍）和杭州、厦门、宁波、无锡、广州、哈尔滨（均超过20倍）。

　　对于近两个月后的“五一”假期，不少女性消费者也早早进行了旅行规划。

截至3月5日，在携程平台预订“五一”假期产品的女性的订单量较男性多出110%，出境航班订单中，来自女性消费者的占比为56%。从客源地来地，女性消费者下单最多的十强城市为：上海、北京、南京、成都、西安、杭州、长沙、武汉、苏州、重庆。

同程旅行公布的2023年女性旅游消费数据报告显示，提前预订“五一”假期旅游产品的消费者中，女性占比达到54%。在预订“五一”出境游产品的消费者中，女性占比更是达到了57%。她们不仅走向东南亚，还将马尔代夫、新西兰等高端长线出境游目的地列进旅游计划。

　　关注因素更全面，倾向安排宽松舒适行程

同程旅行的报告认为，女性进行旅游消费决策时，最关注的因素是安全，其次是舒适度。相比男性消费者，女性在预订旅游度假产品时更倾向于安排宽松舒适的行程，也愿意为了安全和舒适的旅行付出较高的费用。此外，社交媒体上最新鲜流行的旅行方式，和旅途中的出片率，也是女性用户关注的重点。

在目的地选择方面，同程旅行数据显示，2023年春季最受女性关注的国内旅游目的地为三亚、大理、成都、长沙和苏州。三亚的海岛度假、免税店和各类水上项目吸引了最多的女性消费者，热播剧《去有风的地方》则为云南大理赚足了眼球，而成都、长沙、苏州的热门街区和景点也在春暖花开的季节迎来人潮。

携程的“她旅行”报告表明，今年以来，山明水秀、浪漫婉约的大理、丽江、桂林、厦门、苏州仍是受到女性偏爱的老牌目的地，而辽阔粗犷、硬朗张扬的甘肃、四川、西藏、内蒙古、新疆也快速受到女性消费者青睐。携程平台上，女性消费者对于上述五省（自治区）“五一”假期相关产品的搜索量同比增幅均超过30倍。既能在迪士尼变身公主、又敢在雪山下重装徒步，女性旅行者的百变在旅途中得以实现。

　　体验需求更多元，旅途中也要学习新技能

2023年，国内休闲度假市场迅速恢复，也涌现了众多新兴旅行方式。同程旅行市场调研发现，在旅途中学习一项新技能的“学习型旅游”，成为女性群体青睐的新玩法。在社交媒体上，7天在草原上学会骑马，或者去海边考潜水证书等旅游线路，受到大量女性消费者关注。

同程旅行平台推出了涵盖帆船、皮划艇、桨板、野外生存技能培训等项目的周边露营线路，以及骑马教学、潜水考证、非遗技艺学习等丰富的旅游线路产品，为旅行者提供个性化出游选择。同程旅行与吴中区横泾街道共同建设的农文旅样板项目林渡暖村，也引进了非遗苏扇制作、自然教育等带有浓厚学习氛围的乡村度假体验产品，吸引都市旅人。

同程旅行数据显示，这些“学习型旅游”消费者中，女性占比超过80%，她们大多来自一二线城市。随着各地旅游产品的丰富和社交媒体的传播，越来越多的低线城市女青年也加入这一消费群体中来。

携程研究院高级研究员谢晓青表示，“她经济”蓬勃发展之下，以女性消费偏好为主的细分领域不断拓展，其中，旅行消费不仅寄托女性对美好生活的热爱，也已成为推动疫后行业复苏的重要动力。疫情之后，女性消费者结构出现较大的变化，旅游商家需要通过挖掘新人群、新需求、新渠道，促进“她力量”进一步绽放。本报记者 陶冠群